新品精彩亮相，線上線下共振

（通訊員 郭雪凝 戚曉華）上下一心，共戰(zhàn)營銷，“五一”期間，東風(fēng)乘用車全國收獲銷售訂單達(dá)1514輛。而4月的銷售數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)乘用車國內(nèi)開票銷售5002輛，同比增長63.9%，環(huán)比增長64.9%。

2020年，疫情突如其來，但東風(fēng)乘用車的攻勢早已發(fā)起。開啟品牌煥新，加速營銷突圍，疫情之下，東風(fēng)乘用車迎難而進(jìn)。

早在2月份，東風(fēng)乘用車公司副總經(jīng)理顏宏斌就曾在廚房系起圍裙，在網(wǎng)絡(luò)直播間里為武漢打氣，為風(fēng)神打CALL。這場直播中，東風(fēng)風(fēng)神的高管團(tuán)隊、品牌/車型經(jīng)理、WindLink車機(jī)系統(tǒng)體驗(yàn)官紛紛組團(tuán)直播。

4月8日，武漢解封首日，東風(fēng)風(fēng)神7小時直播全價值鏈昂揚(yáng)狀態(tài)。車間、辦公室、4S店都變成“直播間”。這一天，一個努力拼搏、昂然向上的東風(fēng)風(fēng)神，和數(shù)十萬網(wǎng)友一道，重啟夢想、煥新出發(fā)。

4月18日，主打青春風(fēng)潮的風(fēng)神奕炫騎士版上市；4月30日，作為湖北省汽車品類代表，東風(fēng)風(fēng)神攜奕炫家族新成員——風(fēng)神奕炫GS，在“薇婭魅力中國行”湖北站——“為鄂下單”公益直播專場活動中亮相，在助力公益直播的同時，正式開啟新車預(yù)售。

直播現(xiàn)場，顏宏斌與薇婭共同為風(fēng)神奕炫GS首發(fā)揭幕，在線為網(wǎng)友解讀風(fēng)神奕炫GS四大亮點(diǎn)。直播間內(nèi)彈幕滾動，網(wǎng)友熱情高漲，預(yù)售開啟7分鐘內(nèi)，限量的1750輛風(fēng)神奕炫GS宣告售罄。

自3月復(fù)工以來，東風(fēng)乘用車公司線上營銷收效明顯，東風(fēng)風(fēng)神暖春云上團(tuán)購會和享春云上團(tuán)購會吸引大量粉絲，收獲線上線下訂單超6000個。截至目前，東風(fēng)風(fēng)神已累計開展直播活動超558場，累計直播總時長4萬多分鐘，累計直播觀眾數(shù)超3093萬。

從線下到線上，改變的不僅是形式，收獲的不僅是市場。一個更加年輕化、更具活力和親和力的東風(fēng)風(fēng)神品牌形象，正日益立體，穩(wěn)步走來。

進(jìn)入5月，東風(fēng)乘用車公司營銷突圍的步伐不斷加速。

剛剛過去的“五一”小長假，東風(fēng)乘用車公司營銷單元的高管們度過了一個繁忙的假期。

5月3日，顏宏斌長途自駕調(diào)研東莞市場，到專營店了解剛剛開啟預(yù)售的風(fēng)神奕炫GS訂單客戶信息，現(xiàn)場指導(dǎo)風(fēng)神奕炫GS預(yù)售工作，并與專營店管理人員深度溝通，幫助梳理思路、堅定信心。

5月4日，東風(fēng)乘用車公司市場銷售部部長鄧留超從武漢自駕赴河南駐馬店，組織召開河南特區(qū)奕炫GS培訓(xùn)交流會，為專營店高管講解奕炫GS產(chǎn)品賣點(diǎn)。

從5月1日到5月5日，超過10名營銷高管，奔赴各地營銷一線，了解市場一線情況，提振營銷將士士氣，與客戶面對面交流，東風(fēng)乘用車的“5月攻勢”，行色匆匆又步履堅實(shí)。

與此同時，東風(fēng)乘用車各營銷戰(zhàn)線協(xié)同發(fā)力——西北大區(qū)共舉辦24場主題活動，與客戶零距離；西南大區(qū)展出多款明星車型，吸引用戶圍觀；湖北特區(qū)，東風(fēng)風(fēng)神武漢東峻店以直播形式開啟“樂享黃金周·千人云上團(tuán)購會”活動，3天收獲超200輛訂單。