點擊閱讀：相比前兩款燃油車，嵐圖對于我以及廣大女性朋友們而言，要顯得更為陌生一些。從中我也在思考一個問題：

女性消費者應該怎么選電動車？

這次開嵐圖 FREE 的過程我就一直在想：對于女性而言，選擇電動汽車的時候究竟會怎么選？

首先我覺得在于品牌的知名度。完全新創的品牌，對于女性來說接受上會比男性更有難度，但女性其實比男性更容易被 " 故事 " 吸引，這也是近年來很多故事講得好的美妝、化妝品護膚品品牌其實很能吃定女性用戶的原因。

女性不研究參數，對性能指標的概念不及手中的體驗來得實際。但是如果看上去設計和細節都松松垮垮，哪怕本身用材再好也很難征服女性的心。

我閨蜜 " 打死也不買 " 漢蘭達就是因為她說打開后排門之后，" 看到座椅表面的皮繃得松松垮垮，整體感覺一點兒高級感都沒有 "。追求細節和視覺的干凈，追求氛圍感的溫馨，女性在意的更多是從視覺傳遞出的 " 感覺 "。

比如我就很喜歡看各家品牌發布新車的 " 車燈展示出的燈語 "，還有投地燈的使用，甚至于提示音的音色（有些真的就很不走心沒有質感）。

儀式感是什么？法國童話《小王子》里說，儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同。歸結到車上，就是說 " 讓我和車相處的這一刻，和其他時刻不同 "。

尤其是對于一臺顛覆了以往使用體驗的電動汽車而言，這些不同越多、體驗感受越直觀（不要隱藏得太深、要容易察覺），這都是會加強女性好感的點。

因為日子很平淡，無論男女，我們總是需要在相處的時候賞心悅目，在停車場再次相遇的剎那有某種不可言說的心動。

我也一直認為，如果一個企業連外觀都不想花大力氣設計，那我很難相信他的產品會很用心——就像是一個重要的約見，對方臉不洗牙不刷并不是一種 " 個性 "，而是他并不重視和你的見面。

那么再歸結到嵐圖 FREE 上，它是一臺能夠打動女性的電動汽車么？我認為它身上確實有很多亮點，印象最深的是：

能夠無極調節透光率的天幕，這個電控調光玻璃很貴（因為我辦公室就有），它不是簡單的 " 開合 "（事實上這個天窗并不能打開），但它在透光率變化的過程中，那種視覺上的柔和改變，令我覺得讓 " 遮光 " 這個日常動作顯得很有儀式感。

很顯然，這些都需要體驗甚至于親自駕駛才能感知。而如何讓女性用戶去體驗到這一步？嵐圖 FREE 如何在眼花繚亂的電動汽車中，以最簡單的路徑去占領女性用戶的心智？這就是嵐圖 FREE 下一步需要解決的問題。

但至少從嵐圖 FREE 身上，我看到了一個好的開始。

文｜趙小查

圖｜網絡