在剛過(guò)去的 2023 年，特斯拉 Model Y 擊敗豐田 RAV4 成為全球范圍內(nèi)最暢銷(xiāo)的汽車(chē)；同時(shí)，比亞迪在中國(guó)市場(chǎng)超過(guò)傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭大眾成為新王者，凸顯出電動(dòng)汽車(chē)的顛覆性勢(shì)頭。

2023 年最后幾個(gè)月，全球電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量（包括純電和插混）屢次創(chuàng)下新紀(jì)錄，12 月就是其中之一，當(dāng)月全球電動(dòng)汽車(chē)注冊(cè)量突破 155 萬(wàn)輛，創(chuàng)歷史新高；電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)份額也有史以來(lái)首次突破 20%，達(dá)到 22%。

從全年來(lái)看，繼 2022 年全球電動(dòng)汽車(chē)注冊(cè)量首次突破千萬(wàn)輛后，2023 年的注冊(cè)量創(chuàng)下另一個(gè)里程碑，首次突破 1300 萬(wàn)輛的大關(guān)，更接近 1400 萬(wàn)輛，與 2022 年相比，實(shí)現(xiàn)了 35% 的增幅；電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)份額也從 2022 年的 14% 提升至 16%，其中純電動(dòng)汽車(chē)占據(jù) 11% 的市場(chǎng)份額。

2023 年全球 Top 20 電動(dòng)車(chē)榜單：特斯拉 Model Y 蟬聯(lián)銷(xiāo)冠

在 2023 年的最終榜單中，特斯拉 Model Y 憑借逾 120 萬(wàn)輛的注冊(cè)量再次位居榜首，較 2022 年的 77.1 萬(wàn)輛增長(zhǎng)了 57%。值得一提的是，Model Y 不僅僅在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域最能打，同時(shí)也是全球輕型車(chē)市場(chǎng)（包括燃油車(chē)在內(nèi)）最暢銷(xiāo)的汽車(chē)，領(lǐng)先豐田 Corolla 和 RAV4 等傳統(tǒng)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。預(yù)計(jì)今年，Model Y 將再次成為全球最暢銷(xiāo)汽車(chē)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

第二名和第三名與 2022 年相同，比亞迪宋（包括純電和插混）憑借 63.6 萬(wàn)輛（同比增 33%）擊敗特斯拉 Model 3 獲得銀牌。Model 3 以 52.9 萬(wàn)輛的注冊(cè)量結(jié)束全年，這是該款車(chē)有史以來(lái)取得的最好成績(jī)，一定程度上要?dú)w因于其在去年推出了最新版。但新版本的助力仍然有限，Model 3 的市場(chǎng)份額仍然在逐年下滑，從 2019 年的 14% 一路跌至 2023 年的 3.9%。自 2021 年以來(lái)，其銷(xiāo)量基本停滯不前，2023 年的創(chuàng)紀(jì)錄銷(xiāo)量較 2021 年也僅增加了 6%，相比之下，同期內(nèi)全球電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量從 660 萬(wàn)輛躍升至 1370 萬(wàn)輛，增幅超過(guò) 100%。

與 2022 年不同的是，前三甲之外，領(lǐng)先的不再是五菱宏光 MINI EV，而是一組比亞迪艦隊(duì)，昔日的 " 神車(chē) " 似乎已經(jīng)過(guò)了巔峰時(shí)期，如今僅排在第 8 位。相比之下，比亞迪秦 Plus、元 Plus 以及海豚和海鷗等車(chē)型則勢(shì)頭正猛，這也使得前 7 名中比亞迪總共占了 5 個(gè)席位。

除比亞迪車(chē)型外，廣汽旗下兩款車(chē)型（Aion Y 和 Aion S）在 2023 年的表現(xiàn)也十分亮眼，銷(xiāo)量幾乎翻了一番。但真正的攀高者還要屬理想，這家初創(chuàng)公司旗下三款全尺寸車(chē)型均成功躋身前 20 名！理想汽車(chē)的成功也開(kāi)始逐漸動(dòng)搖比亞迪在全尺寸車(chē)型領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，去年雖然比亞迪漢和比亞迪唐仍然是全尺寸電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域最暢銷(xiāo)的兩款車(chē)，但事實(shí)上這兩款車(chē)的銷(xiāo)量都有所下降，跌幅分別為 17% 和 7%。因此 2024 年，比亞迪要保住全尺寸領(lǐng)域的冠軍頭銜將會(huì)困難得多。

另外值得注意的是，2023 年的 Top 20 電動(dòng)車(chē)榜單中，來(lái)自傳統(tǒng) OEM 的車(chē)型只剩下了大眾旗下的 ID.4 和 ID.3，現(xiàn)代、起亞和福特等旗下的車(chē)型均落榜，說(shuō)明傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭在向電動(dòng)汽車(chē)的轉(zhuǎn)型上還是要努力趕上。對(duì)于 ID.3 來(lái)說(shuō)，2023 年是一個(gè)進(jìn)擊之年，因?yàn)樵摽钴?chē)的銷(xiāo)量首次突破 10 萬(wàn)輛大關(guān)，同比大增 79% 達(dá)到 13.9 萬(wàn)輛，一定程度上要感謝其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

2023 年全球 Top 20 電動(dòng)車(chē)品牌榜：比亞迪一騎絕塵

繼 2022 年擊敗特斯拉之后，比亞迪在 2023 年進(jìn)一步擴(kuò)大了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。憑借 56% 的年銷(xiāo)量增速，比亞迪成為 Top 20 品牌榜中銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的公司，也使其將對(duì)特斯拉的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大到 100 萬(wàn)臺(tái)。不過(guò) 2024 年，比亞迪的增速或許無(wú)法再像 2023 年那樣快，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)，比亞迪已經(jīng)是最暢銷(xiāo)的汽車(chē)品牌，需求已經(jīng)接近上限，這意味著其增長(zhǎng)空間可能很小。不過(guò)，海外銷(xiāo)售將是該品牌的增長(zhǎng)重點(diǎn)，據(jù)悉，今年比亞迪將大舉押注海外市場(chǎng)，積極布局海外工廠，巴西、歐洲和墨西哥等地都在計(jì)劃當(dāng)中。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)特斯拉。近幾年，隨著越來(lái)越多新電動(dòng)車(chē)型的涌現(xiàn)，該品牌的市場(chǎng)份額不斷被蠶食，從 2019 年的 17% 已經(jīng)跌至 2023 年的 13%，未來(lái)可能會(huì)穩(wěn)定在 10% 左右。特斯拉若要重回第一名，將需要多樣化其產(chǎn)品陣容，推出更便宜的緊湊型汽車(chē)平臺(tái)。

由于去年上半年表現(xiàn)平平，上汽通用五菱失去了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的位置，最終跌至第 6。取而代之的則是寶馬，該品牌時(shí)隔 7 年再次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)獲得銅牌。不過(guò)，考慮到其后面一群快速增長(zhǎng)的中國(guó)品牌，2024 年寶馬或許很難保住前三甲的位置。當(dāng)然，寶馬的目標(biāo)也不是成為電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的第一名，而是要保持在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

寶馬之后，是快速崛起的中國(guó)品牌廣汽埃安，該品牌 2023 年銷(xiāo)量同比大增 78% 至 48.4 萬(wàn)輛。不過(guò)今年，埃安或很難維持這一增速，因?yàn)槠溥€沒(méi)有找到在其他車(chē)型上復(fù)制 Aion Y 和 Aion S 成功的方法。這意味著其也可能成為理想汽車(chē)的目標(biāo)之一，理想汽車(chē)可以說(shuō)是 Top 20 榜單中增長(zhǎng)最快的品牌，2023 年的排名足足攀升了 11 位，從 2022 年的第 19 位來(lái)到目前的第 7 位，表現(xiàn)令人驚嘆。目前，理想旗下三款車(chē)型均已成熟，都躋身了全球 Top 20 電動(dòng)車(chē)榜單，再加上首款中型車(chē) L6 將在今年某個(gè)時(shí)候推出，預(yù)計(jì)理想今年的銷(xiāo)量將達(dá)到 60 萬(wàn)至 70 萬(wàn)輛左右，這將使其有可能躋身前三甲。

說(shuō)到初創(chuàng)公司，另一個(gè)進(jìn)步明顯的品牌是蔚來(lái)，其排名較去年上升了 5 個(gè)名次，成功躋身 Top 20 榜單并排在第 16 名。話雖如此，今年若沒(méi)有新的突破，蔚來(lái)將很難維持這一地位。

受益于豐田的低迷表現(xiàn)，福特和 Jeep 的排名也分別上升了一位。事實(shí)上，在榜單所有的傳統(tǒng)品牌中，Jeep 是增長(zhǎng)最快的一個(gè)，2023 年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了 53%，達(dá)到近 16 萬(wàn)輛，與福特之間僅一步之遙。Jeep 的表現(xiàn)也充分說(shuō)明了插電式混合動(dòng)力汽車(chē)在電動(dòng)汽車(chē)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮的重要作用。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，以比亞迪為首的中國(guó)汽車(chē)品牌繼續(xù)崛起，例如比亞迪份額較 2022 年增加了 2.7 個(gè)百分點(diǎn)，廣汽埃安的份額增加了 0.8 個(gè)百分點(diǎn)，理想的份額開(kāi)始與奔馳持平，長(zhǎng)安和吉利的份額也均有增加；相比之下，大眾、奔馳和上汽通用五菱的份額則都有縮水。2024 年，比亞迪及其他中國(guó)品牌的份額能否再上一個(gè)臺(tái)階？特斯拉能否穩(wěn)住？大眾奔馳等傳統(tǒng)巨頭的份額會(huì)否繼續(xù)下降？讓我們拭目以待！