目錄
1、品牌故事
寶馬公司在1916年3月7日成立,BMW的前身是一家飛機(jī)工廠,最初以制造流線型的雙翼偵察機(jī)聞名于世,前身公司的名字叫BFW,公司創(chuàng)始人名吉斯坦-奧托(Gustan Otto)。1917年7月20日,BFW公司便開始重組,正式名為BMW,
1923年,BMW研制了第一臺(tái)的摩托車發(fā)動(dòng)機(jī),1923年末,他們特約在慕尼黑(Munich)生產(chǎn)摩托車,而掛有BMW商標(biāo)的R32摩托車則首次在市場中銷售。BMW在1929年7月9日的晨報(bào)上作了整整一版的廣告,宣布進(jìn)軍汽車制造業(yè)。BMW第一款系列化生產(chǎn)汽車的傳奇就此誕生。
“寶馬”的正式漢字全稱為巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠股份有限公司(德文:Bayerische Motoren Werke AG),是一個(gè)聞名于世界的豪華汽車品牌,總部位于巴伐利亞的慕尼黑。寶馬經(jīng)常被稱為Bimmer,品牌在中國大陸、香港與早年的臺(tái)灣又常稱為寶馬。
BMW公司的歷史始于1916年,在中國大陸早年翻譯為巴依爾。公司最初是一家飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造商,1917年還是一家有限責(zé)任公司, 1918年更名巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造股份公司并上市。始創(chuàng)人名吉斯坦-奧托在航空領(lǐng)域的高度成就,使他懷著很大的野心制造汽車,他后來這一決定,為汽車歷史寫下其中光榮的一頁,那就是受到今天萬千車迷愛戴的德國BMW車廠了。
BMW的藍(lán)白標(biāo)志象征著旋轉(zhuǎn)的螺旋槳,這正是公司早期歷史的寫照。但是現(xiàn)任的寶馬總裁卻更正說,人們總以為藍(lán)白標(biāo)志是螺旋槳,其實(shí)應(yīng)該是,寶馬的總部在慕尼黑,德國的巴伐利亞州,而巴伐利亞州的州旗是藍(lán)白相間的,寶馬的名字又是巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)公司,寶馬就代表了巴伐利亞,代表了德國最精湛的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)。
1923年,第一部寶馬摩托車問世。五年后的1928年,BMW收購了埃森那赫汽車廠,并開始生產(chǎn)汽車。之后,BMW將許多汽車制造史上的杰作推向市場,這些產(chǎn)品不斷激發(fā)出強(qiáng)烈的感情和人們的渴望,鑄就了BMW公司作為一家汽車制造商的杰出聲譽(yù)。
BMW是全世界最成功和效益最好的豪華汽車品牌,2002年,公司成功銷售了超過100萬部BMW和MINI品牌的汽車,銷售紀(jì)錄首次突破一百萬輛;在摩托車業(yè)務(wù)上,銷量超過9.2萬輛,再創(chuàng)銷售新高。在全球,BMW集團(tuán)的員工總數(shù)超過10萬人。
一貫以高端品牌為本,正是企業(yè)成功的基礎(chǔ)。BMW集團(tuán)擁有BMW、MINI和Rolls-Royce(勞斯萊斯)三個(gè)品牌。這些品牌占據(jù)了從小型車到頂級豪華轎車各個(gè)細(xì)分市場的高端,使BMW集團(tuán)成為世界上唯一一家專注于豪華汽車和摩托車的制造商。
高檔意味著“附加值”,寶馬身為一個(gè)高檔品牌,其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)美學(xué)、動(dòng)感和動(dòng)力性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面具有豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵,因此,這些品牌可以給用戶提供切實(shí)的附加值。在此基礎(chǔ)上,BMW集團(tuán)期望獲得較高的單車?yán)麧櫬剩瑥亩^續(xù)保持贏利性增長,并確保公司在未來的獨(dú)立地位。
BMW集團(tuán)將長期貫徹明確的豪華品牌策略,在未來幾年內(nèi),這將體現(xiàn)在大范圍內(nèi)的高檔產(chǎn)品和市場攻勢上。在注重各品牌獨(dú)特性的同時(shí),BMW集團(tuán)將通過推出新產(chǎn)品進(jìn)軍新領(lǐng)域,并把公司的系列產(chǎn)品推廣到更多新市場。籍此,公司將跨入一個(gè)全新境界。
2008年,BMW集團(tuán)銷售大約140萬輛汽車,實(shí)現(xiàn)40%的增長。同年,集團(tuán)的年銷售額將突破500億歐元。
寶馬作為高端汽車品牌,不僅在國內(nèi)的新車市場占有較高的市場占有率和知名度,而且在二手車領(lǐng)域也均推出了品牌二手車服務(wù)——寶馬“尊選”,寶馬尊選二手車是寶馬集團(tuán)于2003年在全球豪華品牌中首推的全球統(tǒng)一的二手車認(rèn)證項(xiàng)目。2005年12月,寶馬在中國啟動(dòng)了寶馬尊選二手車認(rèn)證項(xiàng)目。
2015年3月25日,寶馬異味問題多年未解,或與廠家節(jié)約成本有關(guān)。
2、大事件
1916年:成立巴伐利亞飛機(jī)制造廠
1917年:拉普發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠改名為巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)公司
1918年:變成有限公司
1922年:從巴伐利亞飛機(jī)制造廠變?yōu)閷汃R
1923年:制造了第一輛摩托車
1928年:接管埃森納赫汽車公司
1929年:在埃森納赫制造第一輛“寶馬”
1934年:建立寶馬飛機(jī)引擎公司
1944年:在空襲中,位于慕尼黑的工廠嚴(yán)重被摧毀
1945年:被許可維修美軍飛機(jī)、生產(chǎn)摩托車。同時(shí)慕尼黑工廠被解體
1948年:戰(zhàn)后生產(chǎn)第一輛摩托車
1959年:全體股東大會(huì),會(huì)上組織了戴姆勒-奔馳的接管方案
1960年:7000名員工、年?duì)I業(yè)額2.39億馬克
1968年:寶馬進(jìn)軍大中華市場
1969年:摩托車生產(chǎn)部門轉(zhuǎn)移到柏林
1969年:21000名員工、年?duì)I業(yè)額達(dá)15億馬克
1970年:成立Herbert-Quandt基金會(huì)
1972年:新的管理大樓在慕尼黑落成
1972年:在南非建立工廠
1973年:蘭茨胡特工廠開張
1978年:推出氫能源發(fā)動(dòng)機(jī)的概念
1978年:30000名員工、年?duì)I業(yè)額60億馬克。
1979年:位于奧地利的工廠開張
1983年:寶馬西九龍總店暨行政總部啟用
1984年:位于柏林-Spandau的摩托車工廠落成
1985年:開始建造研發(fā)中心大樓
1985年:為了發(fā)展、寶馬技術(shù)公司成立
1987年:雷根斯堡的工廠落成
1990年:研發(fā)中心大樓正式落成
1990年:70900名員工、年?duì)I業(yè)額達(dá)271億馬克
1992年:美國南卡來羅那的工廠落成
1994年:買入MG羅孚汽車,包含品牌Mini
1999年:在俄羅斯建造汽車
2000年:成立Eberhard-von-Kuenheim基金會(huì)
2000年:在泰國的CKD工廠落成
2000年:賣掉MG羅孚和路虎/LandRover
2002年:萊比錫工廠開始建設(shè)Baubeginn für das BMW-Werk Leipzig
2003年:申請Rolls-Royce名稱使用權(quán)
2003年:和華晨汽車集團(tuán)控股有限公司合作在中國預(yù)制零件
2004年:寶馬全球供貨中心在慕尼黑開始建設(shè),2007落成
2012年:寶馬正式向WIPO(世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織)提交要求仲裁爭議域名所有權(quán)的正式立案申請。
2016年:3月7日寶馬集團(tuán)成立100周年。BMW正式在慕尼黑對外全球首發(fā)了寶馬VISION NEXT 100概念車,其展示了寶馬未來產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向,同時(shí)呈現(xiàn)了BMW品牌對未來純粹駕駛樂趣的詮釋,當(dāng)然新車也配備了諸多超前科技。
2017年4月19日,在2017上海車展上,全新一代寶馬5系長軸版全球首發(fā)。
3、車標(biāo)故事
B.M.W.是巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠的意思,標(biāo)志的色彩和組合來自寶馬所在地巴伐利亞州的州徽(在前面寶馬標(biāo)志的旁邊)。寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)開始創(chuàng)業(yè)的,因此很多人以為標(biāo)志代表旋轉(zhuǎn)的螺旋槳,但事實(shí)并非如此,其實(shí)藍(lán)白標(biāo)記對稱圖形的意義非常簡單,藍(lán)白相間的圖案是公司所在地巴伐利亞州的州徽,用來提醒寶馬來自巴伐利亞州的純正血統(tǒng)。
和奔馳汽車公司一樣,寶馬汽車公司以汽車的高質(zhì)量、高性能和高技術(shù)為追求目標(biāo),汽車產(chǎn)量不高,但在世界汽車界和用戶中享有和奔馳汽車幾乎同等的聲譽(yù)。寶馬汽車加速性能和高速性能在世界汽車界中數(shù)一數(shù)二,因而各國警方的警車首選的就是寶馬汽車。寶馬的摩托車在國際市場上頗為昂貴,甚至超過了豪華汽車,售價(jià)高達(dá)3萬美元左右。寶馬產(chǎn)品擁有良好的運(yùn)動(dòng)基因,因而在全世界賽車活動(dòng)中經(jīng)常大出風(fēng)頭。
在中文結(jié)合漢語拼音的情況下,誕生了另一種說法BMW為“別摸我”的簡寫,象征此車尊貴無比,最好別摸。
4、新能源汽車
寶馬i3、寶馬7系、寶馬i8、寶馬5系、寶馬x5、寶馬x1、寶馬5系、寶馬3系、寶馬2系運(yùn)動(dòng)旅行車、寶馬1系、寶馬Active Tourer