到鄂爾多斯來避暑、體驗文化，是當地人對外來游客的一句深情邀約。夏日的八月，當中國很多地方正在經歷高溫酷暑的時候，鄂爾多斯的空氣中透著一股涼意。

       走在康巴什的大道上，鄂爾多斯圖書館、博物館、大劇院從身邊經過，讓來到這里的人仿佛置身于文化的殿堂。有不少人對鄂爾多斯的印象仍停留在“煤城”，事實上，這里的休閑旅游和文創產業已經發展得如火如荼。

文創產業尋蹤跡

       不久前，“文創鏈接未來”創投高峰論壇暨第三屆鄂爾多斯國際文化創意大會在鄂爾多斯舉行，會展中心里面，文化旅游融合、非遺及民族手工藝品、文化創意產品等8個展區所陳列的物品，吸引了眾多觀眾前來。

       鄂爾多斯人李先生，趁著周末帶著8歲的女兒來到了展會現場，看到了如此豐富的文創產品，他向記者說道：“雖然自己生活在鄂爾多斯很多年了，到這里才發現，原來鄂爾多斯的文化如此豐富多彩，精心制作的文創產品也很有吸引力。”

       白天的鄂爾多斯，走在路上能嗅得到草原文化的芳香；夜幕降臨，鄂爾多斯人的文化生活，是另一番景象。

       鄂爾多斯大劇院的晚上，偌大的歌劇廳，座無虛席，這里正在上演的是當地自制的民族樂舞《天驕圣地·鄂爾多斯烏音嘎》。12則曲目，看似獨立卻又環環相扣，講述了鄂爾多斯風情的方方面面，時不時引來觀眾的陣陣掌聲與喝彩。直到尾聲，現場觀眾不由自主地和著節拍，久久不愿離開。

       如此備受歡迎的文化產品，也正是鄂爾多斯近年來轉型發展的一個縮影。

       當地發展曾主要靠“羊、煤、土、氣”，如今，鄂爾多斯以獨特的文化旅游資源為基礎，開發了一系列文創紀念品。其中，鄂爾多斯禮物濃縮了鄂爾多斯獨具特色的精神內涵和文化品質，向世人展現出鄂爾多斯的多面風情。

       鄂爾多斯是一座建在沙漠上的城市，擁有享譽世界的庫布其沙漠治理模式，以此為契機，其所開發的沙漠生態文化創意產品和項目，也備受矚目。

       鄂爾多斯市政協黨組成員、副主席喬明表示：“鄂爾多斯近年來在發展文化創意產業方面成果顯著，支持力度不斷加大，先后投入近4億元扶持近300多家企業和項目，推動300多億元民營資本投資文化旅游產業。”

博物館中找答案

       鄂爾多斯，在蒙語中意為“眾多的宮殿”。鄂爾多斯博物館，便是這眾多宮殿中諸多寶藏的集結地。

蒙古風情吸引眾多游客前來鄂爾多斯旅游   鄂爾多斯市委宣傳部供圖

      這是一座很有特點的博物館，身還未至，只觀其表，便已墜入想象的海洋。鄂爾多斯博物館的外觀似一塊巨大的棕紅色磐石，象征著鄂爾多斯地區特有的紅色砒砂巖和鄂爾多斯人堅毅的精神。

      時值暑假，博物館中人氣很高，有很多父母帶著小朋友來到這里。

      據介紹，自開館以來，博物館累計已經有200多萬人次前來參觀。從這座建筑中，我們讀出了鄂爾多斯的前世與今生，也對鄂爾多斯的文化有了更深的了解。

      鄂爾多斯地處農耕文明與草原文明交錯地帶，獨特的地理環境和自然氣候造就了鄂爾多斯的獨特文化，使之成為了農耕文明的沃土、畜牧文明的搖籃、北方民族馳騁的遼闊舞臺。

      對優秀傳統文化的傳承和對外來文化的兼收并蓄，使歷史悠久的鄂爾多斯文化敦實厚重、異彩紛呈。

      馬頭琴是蒙古族音樂的重要樂器，在博物館中，展柜里的一把馬頭琴前聚集了很多觀眾，它靜靜地向大家講述著第一把馬頭琴誕生的歷史。

      移步博物館的一層文創商品區，一個木板拼插馬頭琴的文創產品也吸引了很多人的目光。從展柜中的馬頭琴，到大劇院舞臺上演奏用的馬頭琴，再到文創產品里的馬頭琴，雖然使用的環境不一樣，但蒙元文化正沿著這樣的一把把馬頭琴傳承了下來。

      鄂爾多斯擁有豐富的文化資源，保留了13世紀蒙古族最為完整的宮廷文化、祭祀文化、婚禮文化等，成吉思汗陵800年不滅的圣燈，記錄著達爾扈特人的忠誠和堅守。

      在喬明看來，產業的發展離不開支撐其發展的資源和環境，文化創意產業亦是如此。2017年，鄂爾多斯建設了文化信息資源大數據平臺，對鄂爾多斯優秀文化信息資源進行數字化采集、梳理、加工、儲存和發布，建成了供給側的數字文化資源庫、素材大數據庫。

鄂爾多斯博物館與圖書館    鄂爾多斯市委宣傳部供圖

發展旅游引客來

       查閱鄂爾多斯的統計資料發現，有一條數據十分亮眼：2018年，鄂爾多斯共接待旅游者1453.8萬人次，同比增長18.3%；實現旅游收入441.3億元，同比增長16.7%。

       越來越多的人通過走近鄂爾多斯而進一步了解了這片土地；這里的人民，對這片土地充滿了熱愛，他們身上的熱情好客也打動著隨之而來的遠方客人。

       鄂爾多斯集天驕圣地、民族風情、大漠風光、休閑避暑于一體，對外地前來的游客來說，這些多面風情，無疑具有很強的吸引力。蒙古帝王祭祀文化、宮廷文化、傳統草原游牧文化，每一點也都足以讓游客流連忘返。

      干凈整潔的街道、極具歷史與現代設計感的建筑，讓人來到這里十分愜意。庫布其沙漠的治理初見成效，讓更多的人愛上了沙漠旅游，響沙灣景區已經聲名遠播。

      豐富多彩的文創產品通過旅游融入到萬千大眾的生活之中，當一個游客帶著鄂爾多斯禮物離開這里的時候，他帶走的，不只是一個物品，更是一種經歷和情感。對于文創產業的發展，旅游是不可替代的一環。

      “旅游是跨地域的人口流動，人們最能感受到文化的差異，因此也十分有利于文化交流與傳播。發展文創產業要弄清市場形勢，也就是知道為誰而做。”中國社會科學院旅游研究中心客座研究員蔡家成表示：“鄂爾多斯近年來的轉型發展贏得了大家的認可，在接下來文創發展的道路上，需要繼續研究今天的受眾群體，服務于本地和外來的大眾，希望鄂爾多斯的文創之花開得越來越香。”