通用汽車宣布了一項(xiàng)新的廣告活動(dòng)，圍繞電動(dòng)汽車出現(xiàn)的“拐點(diǎn)時(shí)刻”。

這項(xiàng)名為“所有人參與”的活動(dòng)與周五宣布的全面努力相協(xié)調(diào)，以重塑品牌形象，重新設(shè)計(jì)公司徽標(biāo)，并表明電動(dòng)汽車是公司發(fā)展和營銷工作的重點(diǎn)。

宣布這一消息的通用汽車全球首席營銷官德博拉·瓦爾（Deborah Wahl）不會(huì)透露競選或營銷活動(dòng)的金額，但表示“將是我們前進(jìn)戰(zhàn)略的重要組成部分”。

通用汽車宣布新的電動(dòng)汽車運(yùn)動(dòng)，重新設(shè)計(jì)品牌徽標(biāo)-2021年1月

其中一則廣告的特色是馬爾科姆·格拉德威爾（Malcolm Gladwell），他是《引爆點(diǎn)》的作者，這是它自己的流行文化拐點(diǎn)，并且是過去幾十年來MBA候選人的支柱。其他包括職業(yè)沖浪者Bethany Hamilton，健身教練Cody Rigsby和游戲玩家Erin A. Simon。通用汽車各個(gè)品牌的廣告活動(dòng)將繼續(xù)以各自獨(dú)立的主題進(jìn)行。

其中一條廣告堅(jiān)持說：“沒有人會(huì)被排除在外，這表明通用汽車將在價(jià)格不超過112,595美元的悍馬EV Edition 1和凱迪拉克Lyriq上市后不久，推出一款價(jià)格適中的汽車，而該車已顯示出與Ultium汽車家族的距離。瓦爾沒有透露有關(guān)可負(fù)擔(dān)型號(hào)的更多信息，但此次活動(dòng)的推出是在公司下周的消費(fèi)電子展上進(jìn)行一系列宣布和討論之前進(jìn)行的，其中包括格拉德威爾與通用汽車總裁馬克·魯斯之間的一次討論。

新徽標(biāo)將有效取代當(dāng)前在車輛，標(biāo)志和材料上的商標(biāo)，盡管不一定會(huì)在所有車輛上使用GM標(biāo)志。它標(biāo)志著自1964年以來GM標(biāo)志最重大的變化，在'm'周圍有一個(gè)“負(fù)空間”，現(xiàn)在看起來更像一個(gè)插頭。

通用汽車宣布新的電動(dòng)汽車運(yùn)動(dòng)，重新設(shè)計(jì)品牌徽標(biāo)-2021年1月

根據(jù)Wahl的說法，該活動(dòng)將集中在三個(gè)領(lǐng)域：激發(fā)新一代買家并加快采用速度，展示通用汽車在該領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)以及到2025年在全球推出30輛電動(dòng)汽車，以及展示Ultium平臺(tái)的范圍和功能。

根據(jù)Wahl的說法，品牌識(shí)別項(xiàng)目由公司內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)，并成為公司內(nèi)部的一個(gè)熱情項(xiàng)目，盡管她認(rèn)為McCann可以為此次活動(dòng)提供幫助。

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