??近日，奇瑞集團(tuán)發(fā)布了8月份銷量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，8月奇瑞全球銷量達(dá)61845輛，同比增長32.7%。其中，海外市場銷售10557輛，同比增長31.1%，呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢。1-8月出口累計銷量91033輛，同比增長27.5%。

??近年來，經(jīng)過多年努力，我國自主品牌汽車在產(chǎn)品技術(shù)、性能、品質(zhì)等各方面大幅提升，與世界先進(jìn)水平差距越來越小，受到越來越多的海外消費(fèi)者所認(rèn)可，海外銷量和國際化程度不斷提升。而奇瑞汽車就是中國汽車品牌走向海外市場加速實現(xiàn)國際化發(fā)展的佼佼者和領(lǐng)頭羊。

圖為奇瑞產(chǎn)品在莫斯科街頭

??而奇瑞汽車之所以取得上述優(yōu)異的成績，是與其近年來一直堅持以全球品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)打造產(chǎn)品，以及在海外市場實施“屬地化”戰(zhàn)略分不開的。

??“全球品質(zhì)”助推國際化，讓產(chǎn)品綻放世界舞臺

??近年來，奇瑞不斷完善和優(yōu)化國際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品正向開發(fā)體系和流程，以及包括在開發(fā)過程中就參與深度協(xié)同開發(fā)的全球化供應(yīng)鏈體系，同時，在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，逐步建立全球統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系——奇瑞生產(chǎn)方式（CPS）等。全過程質(zhì)量管控體系使得奇瑞產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升，目前，奇瑞新產(chǎn)品3MIS IPTV(3個月內(nèi)千車故障率)已低至20左右，不僅優(yōu)于行業(yè)平均水平,也超越了主流合資品牌產(chǎn)品的平均水平。

圖為奇瑞汽車的海外粉絲

??優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量為奇瑞產(chǎn)品在海外市場贏得良好的消費(fèi)者口碑。以俄羅斯市場為例，奇瑞汽車根據(jù)該國市場需求推出的Tiggo（瑞虎）系列產(chǎn)品就深受俄羅斯用戶的喜愛。目前，奇瑞在俄羅斯市場的汽車保有量超過20萬輛。

??因地制宜，“屬地化”營銷策略讓品牌扎根海外

??在海外市場進(jìn)行“屬地化”運(yùn)營是奇瑞國際化發(fā)展的一個重要策略。據(jù)了解，奇瑞每進(jìn)入一個海外市場前，都會深入研究當(dāng)?shù)氐膶ζ囅M(fèi)的特殊要求及消費(fèi)者用車習(xí)慣，并進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品適應(yīng)性開發(fā)，因地制宜制定屬地化運(yùn)營策略，扎根當(dāng)?shù)厥袌霭l(fā)展。

??例如，奇瑞通過對智利市場的深入研究，發(fā)現(xiàn)由于地形原因當(dāng)?shù)貙Ξa(chǎn)品的爬坡能力要求較高，同時消費(fèi)者對汽車顏色偏好也很獨(dú)特等，于對銷往智利的產(chǎn)品的配置和顏色進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的特殊和偏好需求，取得了良好的效果。據(jù)智利全國汽車協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，以奇瑞領(lǐng)銜的中系品牌，銷量占據(jù)了智利市場15.6%的份額，首次超過韓國和日本汽車，居智利市場銷量榜首，其中奇瑞汽車位居中國品牌第一位，市場份額達(dá)到4%左右。

??除了“因地制宜”提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，奇瑞還通過贊助智利當(dāng)?shù)責(zé)衢T賽事活動、拍攝當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜聞樂見的產(chǎn)品廣告和真人秀節(jié)目、展廳形象店升級、服務(wù)培訓(xùn)等方式，拉近消費(fèi)者與奇瑞品牌、產(chǎn)品的距離，讓消費(fèi)者獲得更加便捷、周到、貼心的服務(wù)。