東風(fēng)標(biāo)致特邀謝娜開(kāi)展直播

東風(fēng)風(fēng)神武漢東峻旗艦店直播

東風(fēng)輕型車(chē)專場(chǎng)直播

【編者按】堪比奧數(shù)的折扣規(guī)則、層層疊疊的商家套路……今年的雙十一與往年差不多，卻又似乎差很多。首先，光棍節(jié)變雙節(jié)棍了，超前預(yù)售、兩波尾款，為銷售增長(zhǎng)提供了更大的機(jī)會(huì)。其次，直播爆發(fā)，出現(xiàn)了“半個(gè)娛樂(lè)圈都在為電商打工”的盛況。再次，快遞神速，可能剛付完尾款就有“已發(fā)貨”。

東風(fēng)各整車(chē)業(yè)務(wù)單元在這場(chǎng)電商狂歡中，能做些什么，能收獲什么呢？記者搜集相關(guān)情況，為您呈現(xiàn)雙十一里的東風(fēng)營(yíng)銷一線。

東風(fēng)風(fēng)神“花式”直播

（記者 王亦）正值雙十一“剁手”時(shí)刻，抓住線上營(yíng)銷、直播賣(mài)車(chē)熱潮，11月5日-11日，東風(fēng)風(fēng)神攜手品牌經(jīng)銷商開(kāi)啟雙十一特惠直播專場(chǎng)活動(dòng)。活動(dòng)期間，10位東風(fēng)風(fēng)神一線營(yíng)銷將士化身主播，每天開(kāi)展兩場(chǎng)接力式直播，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)20余萬(wàn)。

11月11日上午9點(diǎn)整，來(lái)到東風(fēng)風(fēng)神武漢東峻旗艦店，店內(nèi)銷售顧問(wèn)霍浩甲正在快手平臺(tái)上直播。“歡迎直播間的老鐵們，我是一名東風(fēng)風(fēng)神的汽車(chē)銷售顧問(wèn)，大家可以叫我小霍。今天給大家?guī)?lái)了我們風(fēng)神品牌的雙十一福利，不僅有特價(jià)車(chē)型，還有專屬直播間優(yōu)惠。大家可以幫忙把直播間分享到微信朋友圈，讓更多的人參與到我們的直播互動(dòng)中。”

面對(duì)鏡頭，主播霍浩甲來(lái)到店內(nèi)的展車(chē)前，為直播間觀眾詳細(xì)講解東風(fēng)風(fēng)神奕炫賽道版、AX7 PRO、奕炫GS等多款車(chē)型。同時(shí)，還為觀眾們帶來(lái)了“9塊9終身免費(fèi)保養(yǎng)”等多重福利，分階段發(fā)放現(xiàn)金紅包雨和直播間專屬福利。

“東風(fēng)風(fēng)神666！”“東風(fēng)風(fēng)神性價(jià)比真不錯(cuò)。”“活動(dòng)太給力了！”直播間彈幕不停翻滾。最終，這場(chǎng)兩個(gè)多小時(shí)的直播，收獲2.4萬(wàn)觀看人數(shù)、1.9萬(wàn)點(diǎn)贊量。在此之前，11月5日-10日期間，東風(fēng)風(fēng)神雙十一特惠專場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)24.9W，點(diǎn)贊量達(dá)9.1W，直播峰值進(jìn)入全國(guó)榜第14名，省份榜單第1名，并收獲意向用戶423名。

據(jù)了解，為做好本次雙十一直播活動(dòng)的預(yù)熱推廣，東風(fēng)乘用車(chē)營(yíng)銷部門(mén)高管、大區(qū)總監(jiān)還組成“風(fēng)神天團(tuán)”，錄制了“誰(shuí)說(shuō)男人不能過(guò)雙十一”系列短視頻。該系列視頻內(nèi)容引發(fā)點(diǎn)擊熱潮，目前已發(fā)布的5支短視頻，累計(jì)播放量達(dá)142.8萬(wàn)，點(diǎn)贊互動(dòng)量超過(guò)6800條，單條最高播放量達(dá)31.1萬(wàn)。

今年以來(lái)，針對(duì)疫情催化的銷售模式轉(zhuǎn)變，東風(fēng)風(fēng)神攜手旗下經(jīng)銷商，將重心轉(zhuǎn)向線上營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，以在線直播的形式不斷開(kāi)發(fā)新客源，進(jìn)一步提升客戶黏性，提高品牌宣傳聲量。此次開(kāi)展的雙十一直播活動(dòng)，是用戶思維賦能下的一場(chǎng)營(yíng)銷變革，將助推東風(fēng)風(fēng)神品牌煥新之路持續(xù)向上。

“na”么標(biāo)致專場(chǎng)直播

東風(fēng)標(biāo)致的購(gòu)車(chē)狂歡再掀高潮，繼時(shí)尚掌門(mén)Lin 張林超直播間開(kāi)啟顏控專場(chǎng)之后，東風(fēng)標(biāo)致再度進(jìn)階特邀大牌主播強(qiáng)力助陣直播。11月8日，東風(fēng)標(biāo)致攜手“雙11”全網(wǎng)首檔豎屏直播綜藝“謝謝了您na”，開(kāi)啟直播狂歡派對(duì)。

本次直播，謝娜作為淘寶首位品牌推薦官為所有“獅粉”和“小太陽(yáng)”們強(qiáng)烈推薦了東風(fēng)標(biāo)致旗下兩款小獅子，包括先行駕控派SUV 4008車(chē)型和大有品質(zhì)生活家轎408車(chē)型，帶來(lái)一場(chǎng)“na”么標(biāo)致、“na”么安全的專場(chǎng)直播。

不僅如此，百變大咖謝娜與搭檔沈凌還為所有“獅粉”和直播間的“小太陽(yáng)”們帶來(lái)直播專屬好禮，除了“一元下訂”，還有年度重磅購(gòu)車(chē)福利及千元天貓超市購(gòu)物卡拿到手軟，驚喜好禮一度刷爆直播間。（獅軒）

東風(fēng)輕型車(chē)：兩場(chǎng)直播 整車(chē)訂單37單

11月10日、11日，東風(fēng)輕型車(chē)分別開(kāi)展小卡、輕卡專場(chǎng)直播，除了推介車(chē)型、收集銷售線索外，也售賣(mài)機(jī)濾、機(jī)油等常用耗材。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，小卡專場(chǎng)直播中成交訂單93單，輕卡專場(chǎng)直播成交訂單195單，共計(jì)289單，其中整車(chē)訂單共37單。（通訊員 張佶）

東風(fēng)出行雙十一“回血”福利

“剁手”一時(shí)爽，錢(qián)包空蕩蕩。東風(fēng)出行特推出11.11禮遇周“回血”福利，回饋廣大用戶。

禮遇1：打車(chē)有驚喜。11月11日當(dāng)天打車(chē)，有機(jī)會(huì)打到驚喜車(chē)，上車(chē)即獲暖心好禮！

禮遇2：曬單有驚喜。11月10日到11月13日，將當(dāng)日打車(chē)訂單截圖或車(chē)內(nèi)照片+收貨信息（姓名+電話+收貨地址）發(fā)送至“東風(fēng)出行”微信公眾號(hào)后臺(tái)即有機(jī)會(huì)獲得暖心好禮！

禮遇3：出行超驚喜。11月9日到11月13日期間，武漢用戶享50元雙十一“回血”禮包，包含6元立減券兩張、滿20減8元券一張、7.5折券封頂優(yōu)惠15元券兩張；十堰用戶享30元雙十一“回血”禮包，包含3元立減券兩張、滿20減6元券一張、7.5折券封頂優(yōu)惠9元券兩張；襄陽(yáng)用戶享50元雙十一“回血”禮包，包含6元立減券兩張、滿20減8元券一張、7.5折券封頂優(yōu)惠15元券兩張。（特約記者 石芬）

您的雙十一包裹即將送達(dá)

2020年的“雙十一”開(kāi)啟格外早，在剁手也要看速度的今天，收貨當(dāng)然更要看速度。

目前，80000多臺(tái)東風(fēng)天龍、天錦快遞用車(chē)正陪伴著中國(guó)郵政、順豐、京東、跨越、中通、韻達(dá)、圓通、申通、百世等國(guó)內(nèi)知名快遞物流企業(yè)，為千家萬(wàn)戶送去獨(dú)屬于雙十一的快樂(lè)收獲。

大馬力、強(qiáng)動(dòng)力、高速度、大容量，運(yùn)輸時(shí)效性、經(jīng)濟(jì)性、舒適性完美合一，LDW車(chē)道偏離預(yù)警系統(tǒng)、FCW防碰撞預(yù)警系統(tǒng)令駕駛更安全、運(yùn)營(yíng)更高效、管理成本更低廉，東風(fēng)商用車(chē)就是為滿足客戶需求、為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值而來(lái)！

可靠的車(chē)輛，當(dāng)然也離不開(kāi)同樣可靠的東風(fēng)陽(yáng)光服務(wù)。東風(fēng)商用車(chē)為保障“雙十一”期間各大快遞物流客戶所使用的東風(fēng)快遞車(chē)輛可靠高效運(yùn)營(yíng)，從10月1日起便提前聯(lián)合全國(guó)各地東風(fēng)商用車(chē)服務(wù)站，開(kāi)展針對(duì)快遞物流企業(yè)的主動(dòng)客戶關(guān)懷活動(dòng)，提前對(duì)客戶車(chē)輛進(jìn)行免費(fèi)體檢、整備協(xié)助客戶提升駕駛技能保證車(chē)輛可靠性保障車(chē)輛高效運(yùn)營(yíng)，助力“分鐘級(jí)”物流配送。(通訊員 徐剛)

你不了解的直播策劃人

今年的雙11與往年不太一樣，不僅從十月底就進(jìn)入預(yù)售環(huán)節(jié)，還將正式的促銷分成了兩撥，一次是11月1號(hào)到3號(hào)，一次是11月11號(hào)。在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，東風(fēng)鴻泰商務(wù)咨詢公司迎合市場(chǎng)趨勢(shì)緊跟時(shí)間節(jié)點(diǎn)，全力迎戰(zhàn)今年的“雙十一”。

11月8日晚上九點(diǎn)，東風(fēng)標(biāo)致攜手著名主持人謝娜開(kāi)啟“na”么標(biāo)致直播間，推出年度重磅優(yōu)惠和專屬購(gòu)車(chē)福利。這是東風(fēng)鴻泰商務(wù)咨詢?yōu)闁|風(fēng)標(biāo)致“雙11”制定的活動(dòng)之一。

東風(fēng)鴻泰商務(wù)咨詢有限公司副總經(jīng)理嵇鈺介紹，東風(fēng)鴻泰商務(wù)咨詢?cè)谥辈I(yè)務(wù)方面已經(jīng)積累了兩三年時(shí)間，從今年3月份開(kāi)始，包括“6·18”“9·19”，都策劃一系列直播相關(guān)的營(yíng)銷促銷類活動(dòng)。今年“雙11”，東風(fēng)鴻泰商務(wù)咨詢更多地以直播為載體進(jìn)行推廣，整體的聲量包括直播的總體規(guī)模都是空前的。

嵇鈺主要負(fù)責(zé)商務(wù)咨詢互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)中心相關(guān)業(yè)務(wù)。每年“雙十一”都是他和團(tuán)隊(duì)小伙伴們最忙碌的時(shí)候，頁(yè)面上線、平臺(tái)資源報(bào)名、直播藝人聯(lián)系、腳本規(guī)劃等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要仔細(xì)確認(rèn)。

每年9月，他們就開(kāi)始跟各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行前期溝通談判的工作。今年雙11預(yù)熱活動(dòng)已經(jīng)在10月25日完成第一輪的上線，第二階段是11月1日號(hào)完成整體線上預(yù)售工作，第三階段毫無(wú)疑問(wèn)就是“雙11”當(dāng)天。

“每年我們都會(huì)做一些業(yè)務(wù)上的創(chuàng)新和業(yè)務(wù)上的突破，比如說(shuō)2017年更多以金融為突破口，2018年更多以定價(jià)車(chē)為突破口，2019年主推全渠道業(yè)務(wù)，今年主攻直播和內(nèi)容營(yíng)銷，希望在“雙11”階段能夠做一個(gè)較好的成績(jī)。”嵇鈺介紹。（鴻軒）